【陶業半月談】
第1期
5月7日，佛山市陶瓷產業協會第五屆會員大會二次會議暨年會召開，正式成立了由協會19家瓷磚行業的副會長單位組成的「佛山陶瓷」集體商標管理工作組，並正式啟動「佛山陶瓷」集體商標應用。
無獨有偶，5月12日，佛山市政府召開佛山標準工作會議暨第一批佛山標準產品發表會。來自新明珠、簡一、東鵬、蒙娜麗莎等37家企業的56個產品獲評佛山標準產品，涵蓋家電、陶瓷、衛浴領域。其中，佛山23家陶衛企業上榜。
「佛山陶瓷」和「佛山標準」的發表相隔如此之近，雖屬巧合，但偶然之中又透露出必然。這說明就陶瓷產業而言，政府、陶企和社會各界人士對佛山陶瓷品牌的保護正在加強，佛山製造的本土榮譽正在強化，對佛山產品標準的維護和管控日益嚴格。
這是一件大好事，有益於佛山陶瓷品牌的大好事。
但「佛山陶瓷」甫一發布，一石激起千層浪，在業界引發了熱議。
究其緣由，主要集中在「什麼樣的陶瓷品牌才屬於真正的佛山陶瓷品牌」。這個話題由來已久，卻一直尚無定論。
世界陶瓷看義大利，中國陶瓷看佛山。佛山陶瓷經過數十年的發展，儼然已成為中國陶瓷的聖地，除了華東地區和廣東東莞幾個大品牌之外，幾乎所有一線陶瓷品牌都出自佛山。
但由於陶瓷產業很少資本介入，發展相對緩慢，在產業發展之初，各陶企奉行多品牌策略，近年來品牌集中度越來越高，因而造成產能相對不足，佛山陶瓷品牌在外產區設立生產基地或產品代工，已是業界不爭的事實。此外，受國家環保政策的影響，許多佛山陶企將生產線外遷，佛山地區僅剩很少的生產線。
另一方面，有些本不屬於佛山的陶瓷品牌，為了加入「佛山陶瓷」的大軍，在佛山成立公司、建立展廳，自詡為佛山陶瓷品牌。
矛盾由此而來。到底誰才是真正的佛山陶瓷品牌？長久以來，爭論的焦點都集中在公司註冊地和生產地上，大家各執一詞，難以定論。隨著「佛山陶瓷」集體商標的發布，這種爭議看似有了結論，其實進一步加劇了。
針對「佛山陶瓷」和「佛山標準」的發布，我談一些自己的看法，並延伸談一談背後的玄機。
01
成立超過8年，起源地在佛山的陶瓷品牌，才稱為佛山陶瓷品牌
認定一個陶瓷品牌是否屬於佛山陶瓷品牌，無論以註冊地或生產地為標準，都是不科學的。
近年來，陶瓷品牌呈現「U」形發展，即一線頭品牌日益集中，二三級品牌發展勢弱，批發類品牌仍有發展空間。一線大品牌的品牌集中度越來越高，不僅壟斷全國一二線城市市場，更兼顧三、四線城市市場、小鎮等下沉市場的開發。它們的市場不斷擴大，需要產能的不斷提升作為支撐。因此，從去年下半年以來，我們看到的是資本不斷介入陶瓷品牌，陶企在全國各產區不斷併購、建線和投產。
很多人很難理解這種行為，認為某佛山陶瓷品牌在外產區建廠建線了，就不是佛山品牌了。
這是由陶瓷產業長期的產區觀念錯誤引導而致的。長期以來，各產區涇渭分明，佛山外的外產區被貼上了某某產區的標籤。所以，當佛山品牌全國擴張時，這種標籤得到了延續，佛山品牌被錯誤認知為某某外產區品牌，或佛山基因不再純正。
這種觀點是錯誤的。
譬如，蘋果手機由於產能擴充和成本管控需要，在全球多個國家設有生產基地，難道它不是美國品牌嗎？很多奢侈品牌在東南亞有生產基地，它們是東南亞品牌嗎？
答案是顯而易見的。
佛山一線品牌對外擴張，在外產區設立生產基地，但它還是道地的佛山品牌！
因此，以生產地為標準，來評斷某個陶瓷品牌是否為佛山陶瓷品牌，顯然是有失公允的。
而以註冊地為評判標準，更不準確。外產區的陶瓷品牌，到佛山註冊一家公司，甚至是建立一個展廳，實在是太容易了，難道它就搖身一變，變成佛山陶瓷品牌了？如果是這樣的話，那麼不答應的人實在太多了。
所以，我認為，以起源地為標準，起源於佛山且成立超過8年的陶瓷品牌，才可以稱之為佛山陶瓷品牌。
之所以這麼講，是因為作為陶瓷品牌，其發展路徑分為種子期、萌芽期、成長期、成熟期，而8年剛好是陶瓷品牌從種子走向成長成熟的基本期限。 如果一個陶瓷品牌在佛山註冊公司，經過了8年以上時間的發展，勿庸置疑，是稱得上佛山陶瓷品牌的。
當然，世事無絕對，8年只是一個常規的衡量指標，不排除有一些品牌以超乎尋常的速度發展，例如大角鹿瓷磚。但這幾乎是鳳毛麟角般的存在。
02
佛山品牌是外在，佛山標準是基礎，缺一不可
為什麼全國各地的磁磚品牌趨之若鷯地自稱為「佛山品牌」？
因為佛山是近幾十年來中國建築衛生陶瓷行業的先驅，已經形成了中國最全的產業集群和銷售集群，代表著中國建陶的最高生產技術水平，誕生了全國90%以上的知名一線陶瓷品牌。
在中國建陶發展前期，瓷磚市場是一片藍海，各佛山陶瓷品牌都採取多品牌策略，爭分奪秒地搶佔和收割市場。近幾年來，磁磚產能過剩比較嚴重，隨之而來的，是品牌的集中度越來越高，佛山陶瓷品牌也比以往顯得更為重要。
但是，佛山品牌只是外在，佛山標準才是基礎。
佛山陶瓷品牌由於市場發展和產能擴張需要，在外產區建廠建線，即使是委託外產區企業進行貼牌生產，都是以嚴格的佛山企業生產標準、品質管控、企業管理和資源配置為基礎的，生產的每一片磚，都和佛山產區一樣，執行陶瓷大品牌自己的標準系統。這才是“佛山標準”，或者說，叫“佛山陶瓷標準”。
所以，佛山陶瓷品牌只是外在的表現形式，佛山陶瓷標準才是不變的基礎因素。
03
除了佛山，全國各產區陶博會將相互融合、統一
長期以來，各陶瓷產區都有自己的陶博會，也有自己產區相對不是很有名的陶瓷品牌。
各產區每年的陶博會，焦點主要集中在自身的品牌上，各大產區的廠商會展出自己的陶瓷品牌。
但隨著佛山陶瓷品牌向各產區擴張以後，各產區的陶博會參展品牌將由佛山大品牌主導，展會也將向佛山看齊。產區舉辦展會的目的將轉變至當地的產業群聚和智慧製造發展，而並非將重點放在本地品牌的建設。
因此，在未來一段時間內，隨著各大陶瓷品牌在各產區建線投產，除了佛山，全國各大產區的陶博會將由全國知名陶瓷大品牌主導，消除地區差異。換句話說，日後新興陶瓷品牌的崛起將會異常困難（細分領域品牌除外），各產區陶博會的差異化將會越來越小。
04
佛山陶瓷仍是國內陶瓷品牌的至高點，「無法內捲」屬無稽之談
近期有個唱衰佛山陶瓷的言論，說佛山瓷磚已經衰弱，已無法“內卷”，我非常不認同這種觀點。
首先，這種觀點混淆了佛山陶瓷的定義，換句話說，連佛山陶瓷是哪些品牌都沒有認識清楚，談何佛山陶瓷無法內捲呢？
前文我們講過，佛山陶瓷由於品牌發展需要，對外擴張生產基地，但它依然是佛山陶瓷品牌，這是不爭的事實！
其次，就中國建陶而言，佛山依然是中國陶瓷的“聖地”，任何產區再如何發展，也只能做陶瓷行業的產業集群基地，是不可能也無法超越佛山的。
最後，從品牌發展的角度而言，一個陶瓷品牌的誕生是需要漫長發展過程的，現在的陶瓷產業，具備品牌集中度高、下沉市場趨勢強、從「產業認知品牌」向「消費者認知品牌」轉換等三大趨勢，品牌崛起之路異常艱辛。
所以，佛山陶瓷品牌依然堅挺，並且將一直堅挺。
